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les critères de classement de Google
les critères de classement de Google
Faire en sorte qu’un site soit bien classer dans Google sans savoir quels sont les critères de classement que Google prend en compte est impossible. Ce sont ces critères qui déterminent comment les moteurs de recherche évaluent et positionnent les sites web dans les résultats de recherche.
Cette page vous offre une liste des principaux facteurs de classement de Google ce qui vous permettra d’optimiser votre site web afin d’améliorer son positionnement dans les résultats de recherche.
Des contenus de qualité est ce qui importe avant tout
En SEO, créer des contenus de qualité est un facteur incontournable. Les moteurs de recherche comme Google valorisent les pages qui vont répondre à ce que l’internaute recherche. Les pages du site doivent répondre aux attentes des utilisateurs et cela passe par un contenu qualitatif.
Qu’est-ce qu’un contenu de qualité ?
Il doit être pertinent et répondre aux questions et besoins des utilisateurs. Google mesure la pertinence en analysant si le contenu correspond aux termes de recherche des utilisateurs. Il apporte une réelle valeur ajoutée à l’utilisateur. Il ne s’agit pas seulement de fournir des informations, mais de les présenter de manière à résoudre un problème ou à offrir une nouvelle perspective.
Le contenu de qualité va se distinguer des autres pages traitant du même sujet par son originalité. Cela veut dire qu’il va être plus exhaustif ou aborder le sujet sous un angle différent.
Google pourra constater la qualité du contenu grâce à l’engagement des Utilisateurs. Un contenu de qualité engage les utilisateurs, les incite à rester plus longtemps sur la page ou le site et à interagir avec vos pages via les call to action.
Qu’est-ce qu’un critère de classement ?
Un critère de classement est une métrique de Google appliquée utilisée pour évaluer afin des les ordonner dans une SERP. Chaque facteur a une pondération uniquement connue de Google. L’ensemble des facteurs et de leur pondération permet d’attribuer un score à chaque page afin de pouvoir les classer selon leur pertinence.
Critères qui ont pris de l’importance
Gogole fait face à de nombreux défis. Parmi ceux-ci : les contenus créés massivement avec des IA, les faux sites créés par les référenceurs pour manipuler ses algorithmes et les changements des habitudes des internautes ! Des critères autrefois moins important sont devenus essentiels.
L’expérience utilisateur
L’expérience utilisateur (UX) reflète la qualité de l’interaction des visiteurs avec un site web. Google interprète des signaux liés à l’UX positifs comme indicateurs de la pertinence et de la qualité du site. Cela améliore son classement dans les résultats de recherche.
Les signaux sociaux favorisent le référencement d’un site
Un « vrai » site Internet a du trafic qui vient de différentes sources dont les réseaux sociaux. C’est une anomalie quand il n’y en a pas et que les visiteurs ne viennent que par le SEO. Un trafic élevé venant de sources variées est un indicateur pour Google que votre contenu est pertinent et populaire. Cela a logiquement un impact sur le positionnement des pages.
Le branding
L’image de marque est devenue un critère important. Le fait que les internautes tapent le nom d’une marque dans Google démontre sa popularité. C’est un critère qui prend de l’importance.
Les critères de Google les plus importants
On entend souvent dire que Google a 200 critères de classement. Chacun d’eux a une pondération différente pour que le moteur de recherche puisse établir un classement. Voyons donc ceux qui sont les plus importants. Il est à souligner que les référenceurs peuvent émettre des avis différents sur cette importance relative car il n’existe aucun classement officiel
Les aspects techniques
Les aspects techniques viennent très haut en importance car ce ne sont pas des critères qui vous permettent d’être mieux référencé mais plutôt des critères qui peuvent vous bloquer ou vous empêcher d’atteindre les premières positions. Pour faire une allégorie, prendre le départ du Tour de France sur un vieux vélo qui pèse 25 kilos rend impossible tout espoir de victoire.
Les backlinks
Peut-être ne le savez vous pas mais ce qui a fait le succès de Google et lui a permis de supplanter les autres moteurs de recherche, c’est d’avoir intégrer les backlinks dans ses critères de classement les plus importants. C’est grâce aux backlinks que Google a pu donner un score aux pages web qui a pris le nom de pagerank du nom du fondateur Larry Page.
Le choix du mot clé et l’optimisation des contenu pour un mot clé/page
Google ou tout autre moteur de recherche doit pouvoir comprendre le sujet d’une page afin de savoir qu’elle est pertinente pour certaines requêtes des internautes. Il est donc très important de bien faire une liste de mots clé, pour chaque mot clé bien identifier l’intention de recherche et que le contenu de chaque page y réponde.
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Facteurs de classement liés au domaine
Il existe un marché des noms de domaines. Il y a ce que l’on appelle les EMD (exact match domain) qui sont le mot clé principal suivi de l’extension, il y a les domaines brandables et depuis quelques années les domaines expirés qui sont populaires car ils bénéficiaient de leur historique passée et des backlinks. Voyons comment les paramètres liés au domaine importent pour Google et quels sont-ils ?
Un exact match domain
Ils ont très bien fonctionné et puis ils semblent avoir eu moins de poids aux yeux de Google. Selon nos tests, le poids de ce critère a repris de la force. Voyez cette image d’un site qui n’a plus eu aucun contenu publié depuis 12/2019 et n’a gagné aucun backlinks (au total il n’en a jamais eu que deux). Le site a très peu de pages : la page d’accueil et trois articles. Il est sur WordPress avec un thème twenty nineteen et les extensions et WP n’étaient même plus mis à jour. A priori ce site n’a aucune raison de voir ses positions changer sauf si Google a donné plus de poids aux EMD.
La période pour laquelle le domaine a été enregistré
Pour certaines extensions, il est possible de renouveler le domaine pour une durée allant jusque 10 ans. Cela donne confiance à Google. Si vous voyez à long terme pour une activité pérenne, il est probable que vous soyez sérieux et fournissiez des produits ou services de qualité. A contrario, si vous n’avez pas un horizon au delà de l’année en cours, le signal est moins bon.
L’extension du domaine
Dans certains pays, l’extension de pays permet d’avoir de meilleures positions. Nous pensons que c’est le cas pour la Belgique et l’Allemagne. Les .be sont assez visibles dans les premières places de pages de résultats tout comme les .de en Allemagne. Cela semble être moins vrai en France ou en Espagne par exemple.
Les critères liés au on-page SEO
Les contenus et la structure d’une page comportent plusieurs critères de positionnement qui sont assez bien connus :
La balise Title
Ce critère garde une forte importance. Il est recommandé d’inclure le mot clé au début de la balise Title.
Les balises H1 .. H3
Il est utile d’inclure le mot clé dans la balise H1. Dans les balises H2 et H3, vous pouvez inclure le mot clé ou des variations qui font partie du contexte sémantique. Au delà de la H3, l’impact est vraiment beaucoup moindre.
La densité du mot clé
C’est le nombre de fois où le mot clé apparait tous les 100 mots. Ce critère n’est plus aussi restrictif car Google comprend mieux le contenu de vos pages. Les variations sémantiques et les synonymes permettent d’éviter du keyword stuffing. Ayez à l’esprit que Google doit comprendre quel est votre mot clé principal, il doit donc être bien présent sur votre page et aux endroits importants.
La longueur du contenu
Pensez que le SEO consiste à être relativement le meilleur sur un mot clé. Si vos concurrents sont mauvais, il vous suffira d’être moyen. Il n’y a donc pas de longueur universelle. Le texte doit être complet mais sans blabla inutile et être dans la fourchette des premiers contenus de la SERP.
La fraîcheur des contenus
De plus en plus Google privilégie des contenus récents ou d’anciens contenus qui ont été mis à jour. Mettre à jour d’anciens contenus peut donner un coup de boost à vos pages.
Optimisation des images
Les images doivent être allégées et redimensionnées. Idéalement dans un format nouvelle génération comme webp. La balise alt doit inclure le mot clé ou des termes du champ sémantique lié au mot clé. Les dimensions de l’image doivent être indiquées.
Contenus riches
Des vidéos intégrées, des Quizz, etc. sont des contenus qui vont améliorer l’expérience et faire rester les visiteurs plus longtemps sur votre page.
Les facteurs de classement qui impliquent le site
Nombreux contenus de faible qualité
Si votre site comporte de nombreuses pages que Google Considère comme étant peu qualitative, cela a un impact global sur tout votre site et donc aussi sur les contenus de qualité.
Coordonnées et contact
Il est important de faire figurer des informations de contact et que celles-ci concordent avec les données d’enregistrement du domaines reprises dans la Whois. Notez qu’il semble que le choix d’être anonyme dans la Whois puisse être un peu défavorable.
E E A T
L’E-E-A-T, acronyme de Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité en français), est utilisé par Google pour évaluer la qualité et la crédibilité des pages web. Appliquer les principes de l’E-E-A-T peut significativement améliorer le classement de votre site.
Le serveur
Un serveur de qualité avec suffisamment de ressources, sans downtime et proche de vos visiteurs est important.
Les Core web vitals
C’est en 2021 que ce paramètre a fait parler de lui. Certains contestent leur impact direct mais il est utile de faire en sorte que les trois éléments soient optimisés :
- performances lors du chargement du contenu (loading ou LCP),
- temps d’interaction (interactivité ou FID),
- stabilité visuelle ou design (cls).
Réputation et avis
Pour tous les sites associés à une adresse physique, il est essentiel d’avoir une page Gogole Business Profile avec des avis positifs. Il est aussi utile d’avoir des avis 5 étoiles sur les sites tels que TrustPilot ou TripAdvisor.
La transmission du link juice
Le link juice ou jus de liens dépend des liens internes ou externes qui pointent vers une page.
Le maillage interne et l’architecture du site
Le link juice se transmet entre les pages de votre site. L’architecture doit être pensée pour transmettre le plus de link juice vers les pages de conversion qui sont les plus importantes.
Les backlinks
Les backlinks sont à la base de l’algorithme de Google. Tous les backlinks ne se valent pas. Les backlinks ont plus de valeur si :
- ils viennent de pages qui font un glissement sémantique avec la votre : cela signifie que le contenu de la page vient compléter ou ajouter une plus value à un sujet très voisin de celui de votre page.
- si l’ancre est optimisée (mais attention trop de sur-optimisation peut engendrer une pénalité). Une ancre optimisée est une ancre qui est le mot clé ou une variation très proche.
- si le lien est bien contextualisé sur la page
- ils sont placés plutôt dans le haut de la page
- la page sur laquelle ils sont posés a un gros pagerank
- le lien vient d’un site concurrent
- ce sont des domaines en .edu (ou .ac.be) ou .gov
- ils viennent d’IP différentes
- le profil de vos liens est diversifié (liens homepage, articles de blog, liens forum, liens profils, etc.)
- la croissance du nombre de backlinks est régulière
Le comportements des internautes
De plus en plus Google analyse comment les internautes se comportent vis à vis de votre site.
Le CTR ou taux de clics
Quand un site apparait dans la SERP est reçoit plus de clics que le ou les sites qui le précèdent Google voit cela comme un signal positif.
Le trafic
Plus votre site a du trafic, plus Google interprète cela comme un intérêt des internautes pour votre site.
Le taux de rebond, pogosticking et le dwell time
Le taux de rebond est un indicateur qui mesure le pourcentage de visiteurs venant de la SERP qui quittent une page web sans interagir avec le site.
Le pogosticking est un terme utilisé en SEO pour décrire le comportement des utilisateurs. Lorsqu’ils cliquent sur un résultat de recherche, visitent le site, puis retournent rapidement à la page des résultats de recherche (SERP) pour cliquer sur un autre lien. Ce va-et-vient indique souvent que l’utilisateur n’a pas trouvé l’information recherchée sur la première page visitée.
Le dwell time est le temps total qu’un visiteur passe sur une page web quelle que soit sa provenance. Il s’agit d’un indicateur de la pertinence et de l’engagement du contenu de la page.
La mise en favoris dans Chrome
Il se peut que si les internautes mettent une page en favoris en utilisant Google Chrome, Google en tienne compte.
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