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ce qu'est le SEO ou référencement naturel
ce qu’est le SEO ou référencement naturel
Tout propriétaire d’un site Internet souhaite avoir un maximum de visiteurs qualifiés sur son site. Le SEO ou référencement naturel permet de faire venir du trafic depuis les pages de résultats des moteurs de recherche comme Google ou Bing.
Définition du SEO
SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization ce qui en français est Optimisation pour les moteurs de recherche. On peut le définir comme étant l’ensemble des techniques qui permettent d’indexer et surtout de positionner les pages d’un site dans les premiers résultats des moteurs de recherche.
Le SEO est une des deux composantes du marketing des moteurs de recherche ou search engine marketing (SEM). L’autre composante du SEM est le SEA, search engine advertising, ce sont les publicités payantes qui sont au-dessus des résultats organiques dans les pages de résultats. L’annonceur paie quand un internaute clique sur le lien sponsorisé et paie au coût par clic. A l’inverse, le SEO permet de se positionner de manière organique sur les pages de résultats, c’est-à-dire sans payer pour avoir de la visibilité.
| Élément de la Page de Recherche Google | CTR |
|---|---|
| Lien sponsorisé 1 | 2.1% |
| Lien sponsorisé 2 | 1.4% |
| Lien sponsorisé 3 | 1.3% |
| Lien sponsorisé 4 | 1.2% |
| Position organique 1 | 39.8%* |
| Position organique 2 | 18.7%** |
| Position organique 3 | 10.2% |
| Position organique 4 | 7.2% |
| Position organique 5 | 5.1% |
| Position organique 6 | 4.4% |
| Position organique 7 | 3.0% |
| Position organique 8 | 2.1% |
| Position organique 9 | 1.9% |
| Position organique 10 | 1.6% |
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* Si extrait, alors 42.9%; Si pack local présent, alors 23.7% ** Si extrait, alors 27.4%; Si pack local présent, alors 15.1% |
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Mettre un site optimisé en ligne ce n’est pas du SEO
Trop souvent selon notre expérience, les propriétaires de sites Internet pensent que le simple fait de mettre leur site en ligne va leur attirer du trafic organique. Sur leur marque, ce sera peut être le cas mais cela se limite à cela. Pour avoir des visiteurs grâce au référencement naturel, cela demande des efforts dans la durée. C’est d’ailleurs assez logique que vu la concurrence pour être « premier dans Google » et comme il n’y a qu’un première place, cela demande des efforts pour y arriver.
Pourquoi le SEO est-il crucial ?
En Belgique comme ailleurs, les internautes ne cliquent que sur les liens des premiers résultats qui apparaissent. Ils ne regardent pas au-delà de la première page de la SERP (search engine result page). Si votre site n’apparaît pas dans les premiers résultats, vous n’aurez pas de trafic sur votre site. Le SEO est un investissement nécessaire pour toute entreprise qui souhaite se développer en ligne.
Le tableau ci-contre montre que les 5 premiers résultats s’accaparent 80% des clics. Si une page de votre site ne se trouve pas dedans, vous avez très peu de chance d’avoir des visiteurs.
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Comment fonctionne un moteur de recherche
Un moteur de recherche comme Google permet aux internautes de trouver des informations ou d’acheter des produits sur Internet en quelques clics. Voici une explication pour comprendre comment s’affichent les résultats de nos recherches.
Exploration (Crawling)
Un moteur va d’abord explorer le web, souvent appelée « crawling ». Les « robots », « bots » ou « spiders » parcourent les site web. Ilss explorent des milliards de pages en suivant les liens hypertexte d’une page à l’autre et découvrent des nouveaux contenus à indexer. (notez que Google n’indexe plus les contenus peu qualitatifs)
Indexation (Indexing)
L’étape suivante est l’indexation. Le moteur de recherche analyse le contenu de chaque page pour comprendre de quoi elle parle. Cela inclut la lecture du texte, l’analyse des balises HTML (comme les titres et les meta descriptions) et l’examen des images et des contenus dits riches comme les vidéos.
Les informations collectées sont stockées dans une gigantesque base de données appelée « index ». L’index est une bibliothèque numérique où chaque page web est classée en fonction de son contenu et de ses caractéristiques. Grâce à son inde, un moteur comme Google est capable de récupérer rapidement les informations pertinentes lorsque vous effectuez une recherche.
Classement (Ranking)
La dernière étape est le classement. Le moteur de recherche décide de l’ordre dans lequel les pages indexées apparaîtront dans les résultats de recherche. Lorsqu’un utilisateur saisit une requête, le moteur de recherche utilise des algorithmes complexes pour évaluer les pages indexées et déterminer lesquelles sont les plus pertinentes.
Pour classer les pages, Google tient aussi compte de intention de recherche de l’internaute.
Affichage des résultats
Le moteur de recherche peut alors afficher les résultats sur une page appelée SERP (Search Engine Results Page). La SERP présente les résultats les plus pertinents sous forme de liens cliquables avec des titres, des descriptions et parfois des extraits enrichis (comme les snippets).
Autres outils pour trouver des mots clés : SemRush, Ahrefs, ubersuggest ou Keywrodfinder
Google Keyword Planner est gratuit. En dehors de cet outil gratuit, il existe des outils payants qui sont très efficaces pour dénicher des mots clés intéressants. Parmi les plus populaires, on retrouve SemRush, Ahrefs, Ubersuggest et Keywordfinder.
Ces outils offrent des fonctionnalités avancées pour la recherche de mots clés, telles que l’analyse de la concurrence, la suggestion de mots clés de longue traîne, l’analyse des tendances de recherche et une estimation du nombre de recherche et une estimation de la difficulté pour se positionner sur chaque mot clé.
La plupart de ces outils sont payants même si certains proposent une version freemium. S’abonner nécessite un certain budget.
Facteurs de classement des moteurs de recherche
Beaucoup de sources affirment que Google utilise 200 facteurs pour classer les pages web. Cela a pu être vrai mais les résultats de Google se font de plus en plus précis et de plus en plus personnalisés. De plus Google doit faire face aux défis des contenus publiés massivement avec des outils d’IA comme ChatGPT. A présent, il y a probablement bien plus de 200 facteurs de classement. Ces facteurs intégrés dans des algorithmes permettent de classer les pages en fonction de leur pertinence et de leur qualité. Il faut comprendre ces critères pour optimiser le SEO d’un site web. En voici quelques-uns :
Contenu de Qualité
Une phrase connue des référenceurs est « Content is king », plus que jamais, c’est vérifié. Un contenu peu qualitatif a de moins en moins de chance de bien se positionner. Les moteurs de recherche privilégient les pages qui offrent un contenu unique, pertinent et utile pour les utilisateurs. Un contenu bien écrit et informatif répond aux questions des utilisateurs, les engage et les incite à passer plus de temps sur le site.
L’E-E-A-T
L’E-E-A-T est l’acronyme de : Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité en français). C’est un concept qui est devenu primordial dans le domaine du SEO. Il est utilisé par Google pour évaluer la qualité des pages web et la crédibilité de leur contenu. Comprendre et appliquer les principes de l’E-E-A-T améliore le classement de votre site.
Experience (Expérience)
L’expérience se réfère à la capacité de l’auteur à partager des connaissances pratiques et réelles sur un sujet particulier. Google évalue si l’auteur a une expérience directe et personnelle avec le sujet abordé. Un article sur le SEO rédigé par quelqu’un qui a une légitimité dans le domaine est plus valorisé qu’un article basé uniquement sur des recherches secondaires.
Expertise (Expertise)
L’expertise fait référence aux qualifications, aux connaissances et à la compétence de l’auteur dans le domaine concerné. Google valorise les contenus créés par des experts reconnus dans leur domaine.
Authoritativeness (Autorité)
L’autorité se réfère à la reconnaissance et à la réputation de l’auteur ou du site web dans le domaine concerné. Les sites et les auteurs ayant une bonne réputation sont perçus comme étant de meilleures sources plus fiables.
Trustworthiness (Fiabilité)
La fiabilité se réfère à la transparence, l’authenticité et la sécurité perçues d’un site web et de son contenu. Google valorise les sites qui semblent dignes de confiance et qui protègent les informations des utilisateurs.
Expérience Utilisateur (UX)
L’expérience utilisateur (UX) est un facteur qui a pris de l’importance pour le classement des moteurs de recherche. Une bonne UX signifie que les utilisateurs trouvent facilement ce qu’ils cherchent et ont une interaction positive avec votre site (temps passé, nombre de pages vues, etc.). Les moteurs de recherche prennent de plus en plus en compte divers aspects de l’UX pour évaluer la qualité d’un site.
Backlinks
Les backlinks, ou liens entrants, sont des liens provenant d’autres sites web pointant vers votre site. Aux yeux de Gogole, ce sont des votes de confiance. Ils jouent un rôle important dans le classement des moteurs de recherche (notez que certains remettent ce fait en doute). Plus vous avez de backlinks de qualité, plus votre site est perçu comme autoritaire et fiable et aura une grande probabilité de bien ranker.
SEO Technique
- Vitesse de chargement : Un site qui se charge rapidement est essentiel non seulement pour l’expérience utilisateur mais aussi pour le SEO.
- Compatibilité mobile : Assurez-vous que votre site est responsive et offre une bonne expérience sur tous les types d’appareils.
- Architecture du site : Une structure claire et logique permet aux moteurs de recherche d’indexer facilement vos pages. Utilisez des sitemaps et veillez à ce que vos pages importantes soient accessibles en quelques clics.
Les techniques principales du SEO
Même si le SEO comporte de plus de paramètres, il est admis de considérer de façon basique qu’il se divise en trois volets principaux :
Optimisation On-Page
- Contenu de qualité optimisé pour vos mots-clés.
- Balises HTML : Les balises de titre (H1, H2, H3…), les meta descriptions et les balises ALT pour les images jouent un rôle clé. Elles aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page.
- URLs propres : Utilisez des URLs courtes et descriptives contenant vos mots-clés.
Optimisation Off-Page
- Backlinks : Les liens provenant d’autres sites vers le vôtre sont comme des votes de confiance. Plus vous avez de backlinks de qualité, mieux c’est. Pensez à des stratégies comme le guest blogging, les partenariats, ou le linkbaiting.
- Présence sur les réseaux sociaux : Même si les liens des réseaux sociaux ne sont pas des backlinks directs, une forte présence sociale peut augmenter votre visibilité et générer du trafic vers votre site.
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