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les différences entre le SEO et SEA
les différences entre le SEO et SEA
A un moment où un autre, chaque internaute est amené à faire une recherche dans un moteur comme Google. Les résultats affichés sont de deux types : soit des résultats naturels soit des résultats payants. Les deux types de résultats composent le SEM, à savoir le search engine marketing ou marketing des moteurs de recherche.
SEO et SEA, qu’est-ce que c’est ?
SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization ce qui en français est Optimisation pour les moteurs de recherche.
SEA est l’acronyme de Search Engine Advertising ce qui en français est Publicité dans les moteurs de recherche.
Le SEA et le SEO forment le SEM, search engine marketing.
Le SEO
On peut définir le SEO comme toutes les actions visant à faire apparaître les pages d’un site Internet pour des recherches incluant des mots clé intéressant pour le site Internet. Visitez la page dédiée à comprendre ce qu’est le SEO pour découvrir tous les mécanismes.
Le SEA
Le SEA, ce sont les liens sponsorisés en haut et parfois plus bas de la page des résultats de Google. Pour autant que des annonceurs aient enchéri sur les termes de recherche que vous avez tapé dans Google, des liens Sponsorisés vont s’afficher en premier, au-dessus des résultats organiques. Chaque fois qu’un de ces liens sera cliqué l’annonceur devra payer un certain montant à Google qui dépend de mot clé sur lequel l’annonceur a enchéri et du score de qualité des annonces de cet annonceur. Les anglophones appellent cela le PPC (pay per click ou coût par clic en français).
Tout comme pour le SEO, la création d’annonces dans Google débute par la recherche des mots clé. Pour ce faire Google propose un outil gratuit le Google keyword planner.
Comprendre les différences entre le SEO et le SEA
Comprendre les différences entre le SEO et le SEA mais aussi leurs complémentarités permet de développer votre stratégie marketing en utilisant ces leviers. En combinant judicieusement les deux, vous maximiserez la visibilité de votre site web et atteindrez vos objectifs de marketing en ligne.
Rapidité des résultats
Le SEO prend du temps et c’est bien logique car Google n’a pas attendu après votre site pour le faire apparaître bien positionné. Il nécessite de la patience et des efforts dans la durée. Le SEA lui,permet d’obtenir du trafic immédiat grâce à des publicités payantes.
Rapidité des résultats en SEO
Le SEO est un processus itératif qui prend du temps à montrer des résultats tangibles. Les efforts de référencement naturel prennent souvent plusieurs mois avant de voir des pages optimisées sur des requêtes concurrentielle bien classées dans les résultats de recherche. Ce délai est du au temps nécessaire pour que les moteurs de recherche explorent, indexent et analysent le comportement des visiteurs.
Rapidité des résultats en SEA
Le SEA offre des résultats quasi immédiats. Dès que les campagnes publicitaires sont mises en ligne, les annonces peuvent apparaissent dans les résultats de recherche. Ils générent du trafic instantané vers le site. Cette rapidité permet de répondre rapidement à des besoins spécifiques comme la promotion d’événements, de nouveaux produits ou pour les marronniers (Noël, Black Friday, Fêtes des mères et des pères, Saint Valentin).
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Durabilité des résultats SEO et SEA
Le SEO fournit des résultats à long terme avec une maintenance continue car Google met régulièrement à jour son algorithme et un site peut parfois perdre ou gagner des positions lors des déploiements.
Le SEA offre des gains rapides mais nécessite un financement constant pour maintenir la visibilité.
Soulignons que les résultats donnés par ces deux leviers dépendent des investissements de vos concurrents !
Pérennité du SEO
Les résultats obtenus grâce au SEO sont souvent pérennes. Une fois que votre site atteint un bon classement organique, il peut maintenir cette position avec un entretien régulier et des mises à jour occasionnelles. Google apprécie que les contenus soient rafraîchi. Les bénéfices du SEO persistent même après l’arrêt des efforts intensifs car le contenu optimisé et les backlinks restent en place.
Pérennité du SEA
Les résultats du SEA sont temporaires et dépendent entièrement du budget publicitaire. Une fois que vous arrêtez de payer pour les annonces, votre visibilité disparaît immédiatement des SERP. Le SEA offre une solution rapide mais dont les résultats tombent à zéro quand on coupe les dépenses. C’est idéal pour des objectifs à court terme ou des campagnes spécifiques. C’est aussi utile de garder des campagnes actives dans la durée à la fois pour le branding et aussi selon le ROI (retour sur investissement).
Retour sur investissement
Le SEA permet plus facilement de calculer le retour sur Investissement et de tracker les conversions car on peut isoler la source et son coût. Même si le SEO permet aussi de le faire, les données sont moins précises car un visiteur venant des résultats organiques ne peut être relié avec certitude à vos investissements en référencement. Par exemple si une personne tape le nom de votre marque dans Google car elle a visité un stand dans un salon, le visiteur sera attribué au trafic organique alors que vos investissements en SEO ne sont pas liés.
Qualité du trafic entre SEO et SEA
Les outils analytiques comme Google Analytics montrent souvent que les visiteurs venant des résultats naturels sont plus qualifiés. Ils restent plus longtemps sur le site, ils visitent plus de pages et ont un taux de rebond moins élevé.
Le SEO attire un trafic organique, stable et durable. Les utilisateurs qui trouvent votre site via des résultats de recherche organiques sont souvent plus engagés car ils recherchent activement des informations ou des produits liés à vos mots-clés. Ce type de trafic tend à avoir un taux de conversion plus élevé et une meilleure fidélisation des visiteurs.
Budget SEO et budget SEA
Le SEO et le SEA impliquent des approches financières distinctes :
- Coût SEO : Le SEO ne requiert pas de paiement direct pour le classement dans les résultats de recherche organiques sauf si vous achetez des backlinks. Mais le référencement naturel requiert un investissement en temps et en efforts continus pour optimiser le contenu, construire des backlinks, et améliorer l’expérience utilisateur. Les coûts du SEO comportent le coût des personnes qui font les optimisation que ce soit soit en interne ou via un freelance ou une agence. Si vous voulez faire votre référencement en interne, vous aurez aussi le coûts des outils d’analyse. Le budget à prévoir comporte souvent des frais d’audit et de setup et ensuite des frais mensuels.
- Coût SEA : Le SEA implique des coûts publicitaires directs à payer à la régie de Google Ads ou de Bing Ads. Les annonceurs paient pour que leurs annonces apparaissent en haut ou en bas des SERP (Search Engine Results Pages). Ces coûts sont la plupart du temps basés sur des modèles de paiement au clic (PPC). Le budget SEA est adaptable au jour le jour (même si en pratique on ne le change que ponctuellement).
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