Tout savoir sur les …
Recherches associées
Recherches associées
Dans ses pages de résultats, Google affiche souvent en bas de page de résultats un pavé intitulé recherches associées. Ces suggestions de recherche sont générées automatiquement par l’algorithme de Google en fonction de la pertinence et de la popularité des termes de recherche connexes.
Les recherches associées dans les pages de résultats
Google enrichit constamment sa page de résultats (SERP) en y ajoutant de nouveaux éléments visant à améliorer l’expérience utilisateur. Le but est de fournir des réponses pertinentes et complètes aux requêtes. Parmi ces éléments, on retrouve :
- La position zéro : Il s’agit d’un extrait de contenu affiché en haut des résultats de recherche. Elle est également appelée « Featured Snippet ».
- Les autres questions posées : Cette section présente une liste de questions liées à la requête initiale de l’utilisateur.
- Les recherches associées qui sont l’objet de cette page. Elles aident les utilisateurs à affiner et à explorer leurs requêtes en leur proposant des mots-clés et des expressions similaires ou complémentaires à leur recherche initiale.
Ces éléments améliore l’expérience utilisateur mais ils fournissent aussi aux webmasters des opportunités d’optimisation et d’analyse supplémentaires pour leur référencement naturel (SEO).
Quelles différences entre Google Suggest et recherches associées ?
Google Suggest et recherches associées sont deux fonctionnalités distinctes de Google. Google Suggest apparaît au fur et à mesure de la saisie d’une requête dans la barre de recherche, proposant des termes et expressions complémentaires. Les recherches associées, quant à elles, sont affichées en bas des pages de résultats et suggèrent des requêtes liées à la recherche initiale. Alors que Google Suggest se base sur la popularité et les tendances, les recherches associées se fondent sur la pertinence sémantique et les recherches connexes.
Comment Google génère-t-il ces recherches associées ?
Si vous tapez une requête dans Google sur un mot clé pour lequel il y a un peu de concurrence, soyez attentif. La plupart, voire tous les résultats de la première page, vont comporter dans le lien cliquable le mot clé que vous avez tapé. Cela démontre que ce critère est bien utilisé par Google pour classer les pages de son index.
Comprendre le fonctionnement des recherches associées
Google génère les recherches associées en utilisant diverses données pour offrir des suggestions utiles aux utilisateurs.
Requêtes populaires
Google affiche des requêtes fréquemment recherchées en relation avec le thème principal. Il veut donner aux internautes des informations pertinentes et à jour. Ces recherches associées évoluent avec le temps. Par exemple, si un utilisateur saisit « recettes de pâtes », le moteur de recherche peut suggérer « recettes de pâtes faciles » ou « recettes de pâtes végétariennes » en fonction des tendances actuelles.
Mots-clés de longue traîne pour affiner les résultats
Les recherches associées incluent également des requêtes allant plus dans les détails et liées au sujet principal. Grâce à cela, Google aide les internautes à approfondir leur recherche. Par exemple, « meilleures recettes de pâtes à la carbonara » est une requête plus spécifique qui offre des informations plus ciblées.
Analyse de l’intention de recherche
Google étudie la sémantique pour déterminer l’intention de recherche de l’utilisateur et proposer des suggestions adaptées ou fournir instantanément une réponse. Dans l’exemple précédent, le moteur de recherche peut comprendre que l’utilisateur cherche des idées de recettes et suggérer « recettes de pâtes rapides » ou « recettes de pâtes pour débutants ».
Propositions personnalisées basées sur l’historique et la géolocalisation
La fonctionnalité de recherche associée est personnalisée. Lorsqu’un utilisateur est connecté à son compte Google, le moteur de recherche se base sur son historique de navigation, sa localisation géographique et d’autres données d’activité pour proposer des suggestions qui lui seront utiles. Les recherches associées varient donc en fonction des utilisateurs et des appareils utilisés. Par exemple, un utilisateur géolocalisé à Bruxelles qui recherche « salles de sport » verra apparaître la recherche associée « salles de sport à Bruxelles ».
Vous voulez savoir comment trouver et choisir des mots clés
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Comment utiliser les recherches associées pour trouver des idées de mots clés ?
Voici comment utiliser les recherches associées pour trouver des idées de mots-clés :
- Faites une recherche initiale : Introduisez un mot-clé générique ou milieu de traîne lié à votre sujet dans Google.
- Scrollez jusqu’aux recherches associées .
- Sélectionnez les recherches associées qui sont des mots clés pertinents pour votre site. Prenez en compte l’intention de recherche pour vous assurer qu’ils correspondent à vos objectifs.
- Mots-clés de longue traîne : Les recherches associées sont souvent des mots-clés de longue traîne.
- Créez une liste de mots-clés : Compilez les mots-clés dans un fichier.
- Triez les mots clés selon leur pertinence et leur potentiel.
- Répétez le processus : Effectuez de nouvelles recherches avec d’autres mots-clés principaux liés à votre sujet et répétez les étapes.
Pourquoi les mots clés trouvés avec les recherches associées sont-ils bons ?
Les mots-clés trouvés à partir des recherches associées sont considérés comme bons pour plusieurs raisons :
- Pertinence : Les recherches associées sont générées en fonction des requêtes réelles effectuées par les utilisateurs de Google. Ils sont directement liés aux intérêts et aux besoins des internautes.
- Intentions de recherche : Les recherches associées reflètent les différentes intentions de recherche des utilisateurs, telles que l’information, la navigation, la transaction et la recherche commerciale. En identifiant et en ciblant les mots-clés correspondant à ces intentions, vous pouvez créer du contenu qui répond aux attentes des utilisateurs et améliorer votre taux de conversion.
- Volume de recherche : Les mots-clés trouvés dans les recherches associées ont en toute logique un volume de recherche significatif. En ciblant ces mots-clés, vous pourrez créer des pages qui attireront un certain nombre de visiteur en trafic organique.
- Opportunités de contenu : Les recherches associées peuvent révéler des lacunes dans votre stratégie de contenu actuelle et vous fournir des idées pour créer de nouveaux contenus ciblant des mots-clés spécifiques auxquels nous n’aviez pas pensé.
Faites votre maillage interne en vous basant sur les recherches associées
Les recherches associées vous permettent d’identifier des possibilités de maillage interne logiques. Pour rappel, le maillage interne est essentiel pour améliorer à la fois l’expérience utilisateur et les performances en référencement naturel. Lorsque vous créez des contenus sur des thèmes connexes, relier ces contenus entre eux renforce la cohérence sémantique de votre site et et favorise la circulation du jus de liens ou « link juice ».
En utilisant les recherches associées pour créer des contenus, vous pourrez en toute logique sémantique relier les pages crées entre elles.
Comment utiliser les recherches associées pour espionner ses concurrents
Lorsque vous effectuez des recherches sur Google en utilisant des mots-clés, des noms de marque, des produits ou des services liés à vos concurrents, les recherches associées peuvent vous donner un aperçu des mots-clés et des expressions qu’ils ciblent. En analysant ces recherches associées, vous saurez identifier des sujets et des thématiques abordés par vos concurrents. Vous aurez la possibilité de détecter des opportunités de mots-clés.
Les recherches associées évoluent dans le temps en fonction des tendances et des comportements des utilisateurs. En surveillant régulièrement celles liées à vos concurrents, vous resterez informé des changements dans leur stratégie et vous saurez vous adapter.
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